微信公众号具有时效性强、操作简单、覆盖面广、宣传形式多样等特点，是一种新型的信息传播模式。可以在公众平台上发布文字、图片和音视频，还可以与受众互动。把微信公众号应用在实际的信息宣传工作中，便于受众接收相关农业信息，扩大农业信息的覆盖面，从而保证消息传播的速度和效果[1]。
1 微信公众号在农业信息宣传中应用的可行性
1.1 农村信息基础设施建设水平不断提升
近年来，中央一号文件强调了农业信息化建设的重要性。农业信息化是促进农村经济发展、增加农民收入的重要途径。根据中央网信办、农业农村部、国家发改委、工业和信息化部联合印发的《2020年数字乡村发展工作要点》（以下简称《工作要点》）的要求，应加快构建以知识更新、技术创新、数据驱动为一体的乡村经济发展政策体系，加快以信息化推进农业农村现代化，优化提升“三农”信息化服务水平。为促进农业农村信息化建设，应扩大农村信息服务站的覆盖率，有效推动农村和偏远地区的信息工程建设与发展。据公开数据显示，至2020年3月我国农村地区互联网普及率只有46.2%。在此条件下，借助微信公众号宣传农业信息，能够更好地响应国家政策，促进我国农业发展。
1.2 互联网发展促进手机用户不断增长
随着我国科学技术的飞速发展，互联网技术也取得了较大的进步。据统计，2020年3月我国手机用户总数超过了15亿，其中手机上网用户有9亿。农村的手机用户数量逐年攀升，农村的智能移动设备覆盖率与往年相比大幅提升。在这样的背景下，微信公众号的覆盖率有效扩大，利用微信公众号宣传农业信息工作已成为一种新颖而有效的工作方式。
1.3 互联网发展促进信息消费不断扩大
在互联网高速发展的带动下，人们对智能手机、平板电脑、智能电视等信息产品和信息服务的消费需求规模不断扩大。我国农村人口数量众多，在农村人口中的青壮年群体中，初中学历以上的占比较高，他们接受新鲜事物的能力较强，具有操作智能手机的能力，有效保障了微信公众号的受众人群。
2 微信公众号在农业信息宣传中的应用
2.1 打开农业信息宣传的新方式
所有具有宣传需求的主体都能够建设微信公众平台，宣传主体主要有以下几种。①政府。政府部门可以借助微信公众平台公开当地的农业规划、惠农信息、农业技术信息以及农业政策等。②农业科研机构或农业院校。③企业。主要有农业信息服务、农产品销售和农资企业等，例如“源野生态农业”等微信公众号，帮助各地宣传农业技术和农产品品牌。④媒体。无论是广播、电视、报纸还是农业刊物，在新媒体迅猛发展的今天都把建设微信公众平台当作工作的重点，而且取得了良好的社会舆论和传播效果，公众号的农业信息宣传有利地补充了大众传媒的不足。
2.2 丰富农业信息宣传的内容
由于宣传的主体具有多元化的特点，与过去的大众传播方式相比，微信公众号发布的农业信息种类更加丰富。例方政府部门宣传的内容主要是农业政策和农业综合信息；农业科研机构与农业院校可以根据最新的科研成果宣传相应的科技信息与生产信息；媒体宣传的重点主要包括农业政策、农业科研成果和最新的农业市场变化等。
2.3 拓展农业信息的宣传路径
在引入新媒体之后，凸显出微信公众号传播的创新性。①传播方法更加多元化。微信公众号可以把文字、图片、声音、视频等内容融合在一起，还支持留言，有利于信息的传播，同时也易于大众接受。②突破了传统传播一对多的方式，信息的传播呈现出半交互性和半单向性的特点。发布者能够按照自身的需求，在任意时间发布消息，确保一对多的信息传播。受众可以按照自身的实际需要在微信平台上评论、留言，发表自身的看法或意见。用户能够自主建立分享交流的小圈子，展开多对多或一对一的信息分享模式。
2.4 扩大农业信息服务的对象
现阶段，智能手机覆盖率的不断提升，使农村居民接收信息的习惯也发生了相应的转变，微信公众号的受众越来越多[2]。以江苏国际农业展览中心微信公众号为例，该微信公众号主要宣传江苏各地农业品牌和地方特色农产品，为家庭农场、农民合作社、农业社会化服务组织等新型农业经营主体拓宽了农产品销售途径。
为拓展江苏优质农产品的销售路径，推广“苏”字农产品品牌，江苏国际农业展览中心微信公众号开设了“品牌在江苏”版块，2019年集中宣传江苏省首届十强农产品区域公用品牌参选农产品，系统地介绍了江苏省的优质农产品。
目前已宣传茶叶类（包括洞庭山碧螺春、金坛雀舌、南京雨花茶、天目湖白茶、阳羡茶）、畜禽类（包括东海老淮猪、阜宁黑猪、高邮鸭蛋、灌云豆丹、海门山羊、狼山鸡）、果蔬类（包括大洞山石榴、丁庄葡萄、东台西瓜、黄川草莓、邳州白蒜、如皋黑塌菜、吴中鸡头米、新沂水蜜桃、阳湖果品、阳山水蜜桃、洋北西瓜）、粮油类（八集小花生）等，共24期。通过挖掘产品文化、宣传农产品的历史文化背景和功能，多方面宣传农产品信息，用文字、图片和小视频生动地展示江苏品牌农产品的文化内涵，为江苏省市民、农业经销商了解优质农产品提供了窗口和平台。
2.5 实现农业信息的精准推送
可以把微信公众号看作是传统媒体的补偿媒体，其传播效果更精准。微信用户在登录微信平台时，需要绑定个人的基本信息与电话，因此在关注微信公众号后，后台能够收集用户的基本资料并展开相应的统计，搭配互动环节，能够保证推送内容的针对性。以江苏国际农业展览中心微信公众号为例，如图1。受新冠肺炎疫情的影响，一些农业企业的产品出现滞销问题，为此江苏国际农业展览中心公众号在2020年5月28日开设了“公益助农在行动”板块，共联系江苏省370家企业，遴选真实滞销的产品，为滞销企业宣传。目前已为邳州刘井粉丝、宜兴市黑桂娥百合、淮安康德乐蒲菜、常州圣王无花果4家公司的产品进行了宣传，宣传活动取得了良好的社会效益和经济效益。据统计，2020年上半年江苏国际农业展览中心微信公众号共发布图文消息42条，阅读次数73 151次，阅读人数达到57 000人次以上。
3 微信公众号在农业信息宣传中的应用建议
图1 江苏国际农业展览中心微信公众号往期介绍
现阶段，越来越多的主体意识到利用微信公众号宣传农业信息的重要价值，但由于思想意识及人才储备等问题，一些公众号的具体应用效果有限。为提升微信公众号的影响力，提高受众的忠诚度和黏合度，可以从以下几方面入手。
①加强微信公众平台建设。仔细分析受众的需求，充分发挥把关作用，为广大受众群体推送精准的宣传内容，同时还应注意舆论导向，保证农业相关信息的有效性与真实性。②注重对微信公众号运营人才的培养。微信公众号作为新媒体，运营工作应由专业人才负责。公众号的运营工作者不光要具有新闻媒体人的基本素养，例如新闻的敏感性及职业道德等，还需要掌握农业专业知识并能够熟练地使用新媒体技术，例如内容的排版、音频与视频的剪辑、图片制作以及H5设计等。③培养受众群体的信息意识。在碎片式的传播内容中，使受众更加快速有效地接收多元化信息，增强信息的有效传达率。④提高与受众群体的互动性。开展精准定位营销，通过留言回复、参与抽奖、发放优惠券等活动增加粉丝的黏性。
4 结束语
微信的应用和普及为农业信息传播奠定了良好基础，有助于提高农业信息的覆盖率。为此，相关部门可以通过建设微信公众平台宣传农业信息，创新农业信息的宣传方法，促进农业信息宣传的多元化发展，服务“三农”。充分发挥微信公众号在农业信息宣传中的价值，普及农业技术和最前沿的研究成果，拓展农产品的宣传路径，更好地提供惠农服务，促进我国农业发展。
［1］查静，张继宗，金云翔.加强农业科研单位信息宣传工作的思考——以中国农业科学院农业资源与农业区划研究所为例［J］.办公室业务，2020（13）：44-45.
［2］王梓懿.微信公众号在农业信息宣传中的应用探析［J］.南方农业，2018，12（29）：185-186.
文章来源：中国农业信息 网址: http://zgnyxx.400nongye.com/lunwen/itemid-56188.shtml
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